PewDiePie

Pada bulan Ogos 2018, PewDiePie menyiarkan video bertajuk "saluran ini akan mengambil alih PewDiePie" di mana dia bercanggah dengan peminatnya terhadap T-Series. Video itu juga merujuk kepada pertandingan tinju YouTube KSI lwn. Logan Paul, yang juga melibatkan persaingan antara dua YouTuber utama.[65]

Pada 5 Oktober 2018, PewDiePie—bekerjasama dengan Party In Backyard—menyiarkan lagu ejekan terhadap T-Series, bertajuk "Bitch Lasagna".[35][69] Dalam lagu itu, dia melemparkan penghinaan terhadap T-Series dan kandungan video mereka, menjadikan rujukan kepada kontemporari stereotaip India dan mempertanyakan legitimasi jumlah pelanggan T-Series dengan menuduh syarikat menggunakannya "sub bots" (bot langganan) untuk mendapatkan langganan palsu.[petikan diperlukan]

Selepas ditanya tentang "pendapat yang serius" mengenai situasi itu, PewDiePie berkata: "Saya tidak benar-benar peduli dengan T-Series, saya tidak benar-benar tidak, tetapi saya fikir jika YouTube beralih dengan cara di mana ia merasakan lebih banyak korporat, [maka] sesuatu yang lain akan mengambil tempatnya. Saya fikir orang ramai menikmati hubungan ini dengan begitu banyak, saya fikir sesuatu yang lain akan muncul, jika ia merasakan terlalu korporat. "[70] Dia juga menyalahkan YouTube kerana kurang sokongan terhadap YouTuber individu. Bercakap kepada Metro pada bulan November 2018, PewDiePie berkata bahawa dia, "terkejut tidak ada orang yang telah meningkat lebih awal", merujuk kepada T-Series yang bersaing untuk tempat yang paling dilanggan.[71]

Pada 2 Disember 2018, sebagai jurang antara bilangan pelanggan dengan pantas merosot, PewDiePie mentwit "It looks like this is it bois," (Sudah sampai masanya semua.)[72][33] Selepas beberapa video YouTuber berprofil tinggi yang menyiarkan video yang menyokongnya, PewDiePie membuat video pada hari berikutnya memanggil penontonnya untuk menyokong organisasi bukan kerajaan India Child Rights and You, sebagai tindak balas kepada beberapa sentimen anti-India peminatnya. Dia mengumpul GB£173,682, termasuk derma oleh pencipta Minecraft Markus Persson, dan juga menjalankan strim langsung amal pada keesokan harinya.[33][73]

Pada 3 Februari 2019, PewDiePie telah menstrim langsung dirinya bermain Fortnite di YouTube untuk menghentikan T-Series daripada melepasinya.[74] Seminggu kemudian, PewDiePie melakukan aliran hidup lain dalam usaha untuk terus mendahului T-Series, kali ini bermain Roblox. Akaunnya kemudian dipadamkan oleh Roblox, dilaporkan kerana tingkah laku masa lalu beliau. Akaun PewDiePie telah dipulihkan pada hari berikutnya dan Roblox telah mengatakan bahawa dia "disekat secara tidak sengaja".[75][76] Pada 17 Februari 2019, PewDiePie melakukan strim langsung ketiga untuk dirinya sendiri dalam permainan mini di Minecraft sebagai percubaan lain untuk terus mendahului T-Series.[77]

Pada 20 Februari 2019, kerana beliau lapan ribu pelanggan menjelang T-Series, PewDiePie memuat naik sebuah video Book Review (Ulasan Buku) bertajuk "I might as well upload this since we are losing," (Saya juga akan memuat naik ini kerana kita kalah.)[78]

Pada 15 Mac 2019, sebagai respon terhadap lelaki bersenjata dalam serangan pengganas di Masjid dan Pusat Islam Christchurch yang berkata, "Subscribe to PewDiePie" semasa strim langsungnya sebelum melakukan serangan, PewDiePie mentwit: "Just heard news of the devastating reports from New Zealand Christchurch. I feel absolutely sickened having my name uttered by this person. My heart and thoughts go out to the victims, families and everyone affected by this tragedy," (Baru mendengar berita mengenai laporan yang dahsyat dari New Zealand Christchurch. Saya berasa sakit dengan nama saya diucapkan oleh orang ini. Perasaan dan simpati saya kepada mangsa, keluarga dan semua orang yang terjejas oleh tragedi ini.)[61][79]

Pada 27 Mac 2019, T-Series mendahului PewDiePie. Berikutan itu, PewDiePie mengumumkan menerusi kedua-dua Twitter dan YouTube bahawa "pemenang" pertandingan ini adalah siapa yang mencapai 100 juta pelanggan dahulu.[80][81][sumber lebih baik diperlukan] Pada 31 Mac 2019, PewDiePie mencatatkan satu lagi lagu ejekan, dengan mengucapkan tahniah kepada T-Series (kali ini video muzik derap atas pop synth pop/hip-hop bersama Youtuber Roomie, Boyinaband, dan MrBeast) bertajuk "Congratulations" (Tahniah).[34][82][83] Dalam video muzik, PewDiePie mengejek topik bagaimana T-Series menghantarnya surat henti dan jangan buat lagi mendakwa bahawa tindakan dan liriknya "Bitch Lasagna" adalah fitnah, terutama "menahan buang air besar mereka", yang dinafikan Felix bukan kandungan fitnah. Video ini juga menyebut penggabungan T-Series sebagai penjualan cakera muzik cetak rompak dan perlanggaran sebelumnya dengan mafia, sementara juga menyebut sistem kasta di India. Video itu juga mencatatkan dengan nada sayu mengucapkan terima kasih kepada peminatnya kerana bersama dengannya melalui karier YouTube dan merujuk video masa lalu yang terkenal.[82][34] Menurut SocialBlade, "Congratulations" mendapat 32 juta pandangan dan 4 juta suka dalam 2 hari.[84] Ini mungkin menyebabkan PewDiePie mengulangi pendahuluan pada 1 April di 12:03 UTC.[85]

T-Series

Pada September 2018, presiden T-Series dan ketua bahagian digitalnya, Neeraj Kalyan berkata "Adalah satu perkara yang membanggakan untuk semua orang India bahawa saluran YouTube India akan menjadi saluran terbesar dunia di YouTube".[86] Beliau juga memberi respons kepada peminat PewDiePie dengan menyatakan bahawa "Tiada jumlah spam akan dapat menahan kekuatan muzik yang bagus."[87] Kalyan seterusnya menambah bahawa penonton di luar negara saluran telah meningkat akibat perlumbaan pelanggan, menyatakan bahawa "orang di Barat, atau di Timur sejauh Jepun tidak menyedari kita. Sekarang mereka tahu tentang kita kerana semua kontroversi itu."[7]

Pengerusi T-Series dan pengarah urusan Bhushan Kumar, anak pengasas terdahulu Gulshan Kumar, memberitahu BBC pada Disember 2018 bahawa sebelum ini dia tidak pernah mendengar mengenai PewDiePie hingga "beberapa bulan yang lalu".[8] Bhushan Kumar berkata dia "tidak peduli tentang perlumbaan ini" dan mengikuti "Saya tidak tahu mengapa PewDiePie mengambil begitu serius." Dia menambah bahawa mereka "tidak bersaing dengannya."[36] Pada Februari 2019, Kumar dilaporkan oleh The Washington Post untuk mengatakan bahawa "Semua orang tahu T-Series di seluruh dunia sekarang. Jika kita menjadi nombor satu sendiri, tiada siapa yang akan mengenali kita."[54]

Pada 6 Mac 2019, Kumar twit bahawa T-Series adalah "di ambang menjadi saluran @YouTube terbesar di dunia. Kita boleh membuat sejarah. Sila melanggan @TSeries", menyiarkan video menggalakkan kaum India untuk melanggan saluran T-Series. Dalam video itu, dia menyatakan "ini adalah gerakan bersejarah untuk kita semua[,] jadi mari bersama-sama dan melanggan saluran YouTube T-Series dan menjadikan India bangga." PewDiePie menjawab dengan mengatakan bahawa T-Series "sedang terdesak".[88]

Pada bulan Mac 2019, T-Series menukar spanduk saluran mereka untuk mengucapkan terima kasih kepada peminat kerana menjadikannya saluran YouTube terbesar. Panji itu juga berkata "Making India Proud".[34] Pada 1 April, selepas PewDiePie mendahului, T-Series menukar panji itu kembali kepada debut artisnya yang terkini.[petikan diperlukan]

YouTube

Pada 13 Disember 2018, YouTube memadam sebilangan besar bot dan pelanggan tidak aktif dari platform. Akibatnya, PewDiePie kehilangan lebih daripada 40,000 pelanggan dan T-Series kehilangan lebih daripada 200,000 pelanggan dari saluran utamanya.[72]

Analisi media

Persaingan telah digambarkan sebagai "David lwn Goliath" kerana T-Series adalah rangkaian pelbagai saluran yang boleh membuat banyak video sehari, sedangkan PewDiePie adalah saluran bebas.[3][89][90][91] The Independent telah menyifatkannya sebagai perubahan dalam bagaimana syarikat media yang ditubuhkan dilihat YouTube pada tahun 2018.[70] The Guardian menggambarkan T-Series sebagai "pencabar dari jalanan Delhi", merujuk kepada asal usul penggubalnya [[Gulshan Kumar], yang merupakan penjual jus buah ketika ia mengasaskan syarikat itu.[36]

Vox mengatakan bahawa pertandingan ini mewakili pembahagian subkultur yang semakin meningkat di YouTube—di satu pihak adalah pencipta yang telah membangun saluran mereka sendiri sepanjang sejarah YouTube, dan di sisi lain korporat yang menggunakan YouTube sebagai platform untuk mengiklankan pameran mereka dari platform luar.[92]

The Verge membandingkan persaingan dengan perlawanan tinju YouTube KSI lwn Logan Paul. The Verge Penulis Patricia Hernandez menggambarkan pertentangan PewDiePie sebagai "semua untuk menunjukkan" dan menyatakan bahawa "persaingan memainkan peranan besar di YouTube kerana mereka memberikan narasi penonton di mana pseudo-pahlawan dan penjahat wujud dengan kepentingan rendah (jika ada)."[65]

The Washington Post telah melaporkan bahawa kejayaan T-Series mewakili pertumbuhan cepat Internet di India dengan peningkatan dari 20 juta orang India dengan akses internet pada tahun 2000 hingga 560 juta pada tahun 2018.[54] The Post menyatakan bahawa India menjadi pasaran telefon pintar kedua terbesar pada 2018. Ia juga menyerlahkan rancangan data mudah alih di India dan menyatakan pentingnya teknologi suara kerana kadar rendah literasi di India. Wartawan Ravi Agrawal mengatakan bahawa India dengan cepat berkembang ke telefon bimbit murah dengan melangkau kemajuan teknologi awal yang perlahan di barat.[54] Vice melaporkan bahawa kejayaan T-Series terletak pada tumpuan kepada khalayak serantau dan bahawa T-Series tidak mempunyai pesaing dalam muzik dalam talian di India.[93]

Peristiwa lain

Pada September 2018, saluran YouTube FlareTV memulakan strim langsung yang menunjukkan pengiraan bilangan pelanggan secara langsung bagi kedua-dua saluran, serta perbezaan pelanggan antara kedua-dua saluran.[94] Pada bulan Oktober 2018, laman web media sosial dan laman web Sosial Blade telah memulakan jejak yang sama yang menunjukkan maklumat yang serupa.[93]